Quem está bem cuidado, grava melhor.
Equipe e influenciadores alimentados na hora certa, sem improviso, ficam livres para fazer o que vieram fazer: gravar.
Do termo ao caso · Edição Nº 04
Experiência de marca.
Um dia de gravação da Corona na praia da Picinguaba, para o Cannes Lions 2025. Eu cuidei de tudo o que as câmeras não mostram: comida, logística e 7 influenciadores.
CoronaPescadores de HistóriasUbatubaLeitura de 5 minutos
7influenciadores
acompanhados do primeiro contato até a gravação, junto com o head de marketing da Corona e a equipe. Com um budget alto de logística, alimentação e experiências para os influenciadores e o head de marketing.
O que se ouve por aí
O termo, do jeito que o mercado vende.
O que se ouve por aí
"Experiência de marca é cenário bonito e brinde."
Quando se fala em experiência de marca, muita gente pensa logo no que aparece na foto. A decoração, o logo grande, o brinde na saída.
Tudo isso ajuda, mas não é o que fica. O que fica é como a pessoa foi tratada. Se teve o que comer, se sabia para onde ir, se alguém cuidou dela. É isso que faz convidados e criadores falarem bem de uma marca.
Como a CCM enxerga
A experiência acontece nos bastidores.
Numa gravação, a câmera mostra o resultado. O que deixa todo mundo bem para gravar é o que vem antes. Foram três cuidados que guiaram o meu trabalho.
Logística é parte da experiência.
Saber o que vai acontecer, quando e onde tira peso de quem está lá. Planejar as refeições e a logística foi tão importante quanto o cenário.
Cada real vai para quem está lá.
A verba de alimentação foi aplicada inteira na experiência dos convidados. Verba bem usada é verba que as pessoas sentem.
O caso
Corona, Picinguaba.
- Desafio
Um dia de gravação para o Cannes Lions.
No dia 12 de abril de 2025, a Corona gravou tomadas da ação Pescadores de Histórias na praia da Picinguaba, em Ubatuba, para o Cannes Lions 2025. Eu entrei na ação como terceirizada.
- Diagnóstico
Para gravar bem, todo mundo precisava estar bem.
O head de marketing da Corona e a equipe precisavam focar nas tomadas. Ao redor deles, havia refeições, comida, logística e 7 influenciadores para receber. Se essa parte falhasse, a gravação inteira sentiria o impacto.
- Decisão
Cuidar de tudo o que fica fora da câmera.
Planejamento da alimentaçãoFiz a assessoria de planejamento das refeições para o head de marketing da Corona e a equipe.
Logística do diaAssessorei a logística para que todos pudessem gravar as tomadas sem se preocupar com o resto.
7 influenciadoresCuidei dos 7 influenciadores, primeiro na assessoria e depois no contato com cada um.
- Resultado
Uma experiência que marcou todo mundo.
O budget alto de logística, alimentação e experiências foi aplicado inteiro no cuidado com os influenciadores e o head de marketing. O retorno foi uma experiência incrível, que marcou a história de todos os envolvidos. Recebi muitos elogios do head de marketing e saí dessa ação com parceiros de trabalho e amigos para a vida. A partir desse trabalho, passei a oferecer consultoria e assessoria de influenciadores para empresas, cuidando da parte de restaurante, da logística e do planejamento de publicidade e posts.
- Marca
- Corona
- Ação
- Pescadores de Histórias, gravação de tomadas para o Cannes Lions 2025
- Data
- 12 de abril de 2025
- Local
- Praia da Picinguaba, Ubatuba, Litoral Norte de SP
- Papel da CCM
- Terceirizada. Assessoria de planejamento de refeições, alimentação e logística
- Influenciadores
- 7, da assessoria ao contato
- Budget
- Alto, para logística, alimentação e experiências dos influenciadores e do head de marketing
Bastidores
A gravação, vista de dentro.
Fotos do dia de gravação na Picinguaba. Toque para ampliar.
Termos deste caso
O glossário, com a nossa leitura.
Experiência de marca +
O que é
Tudo o que uma pessoa vive no contato com uma marca, do convite ao fim do dia.
Na visão da CCM
Não é só o que aparece na foto. É o detalhe que a pessoa sente: a comida na hora, o cuidado, a logística que funciona. É isso que ela lembra e conta depois.
Influenciador +
O que é
Pessoa que cria conteúdo e tem um público que acompanha o que ela mostra e recomenda.
Na visão da CCM
Creator bem recebido fala da marca com naturalidade. Antes de pensar no post, vale pensar em como ele vai ser tratado no dia.
Hospitalidade +
O que é
A forma de receber e cuidar de quem chega: conforto, atenção e o que a pessoa precisa no momento certo.
Na visão da CCM
Numa ação de marca, hospitalidade não é extra. É o que deixa equipe e convidados livres para fazer o que vieram fazer.
Briefing +
O que é
O documento ou a conversa que explica o objetivo de uma ação, o que precisa ser feito, para quem e com quais limites.
Na visão da CCM
Briefing claro evita improviso. Com ele, dá para planejar refeições, logística e o contato com cada influenciador antes do dia chegar.
Para a sua empresa
A sua ação está pronta para receber bem?
Responda com sinceridade. Ninguém mais vê as suas respostas.
- 1
Você já sabe o que cada pessoa vai comer, e em que horário, no dia da ação?
- 2
Existe alguém responsável só pela logística, sem acumular com a gravação ou o evento?
- 3
Cada influenciador sabe o que vai acontecer e com quem falar?
- 4
O seu orçamento está indo para o que os convidados percebem de verdade?
A experiência está nos detalhes. Uma marca é lembrada pelo jeito que tratou as pessoas.
Maria Eduarda Marchesi, fundadora da CCM
Contato
Vai receber influenciadores?
Eu cuido da parte que as câmeras não mostram: alimentação, logística e o contato com cada influenciador. Me conta como é a sua ação. A conversa é reservada e quem responde sou eu.
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